Generische Umweltaussagen erklärt

Definition (neuer Art. 2(o) UCPD). Umweltaussage ist jede freiwillige Mitteilung – Text, Bild, Logo, Farbe oder auch Marken-/Produktname – die angibt oder den Eindruck erweckt, ein Produkt oder Unternehmen habe eine positive oder keine Umweltauswirkung, schade weniger als Alternativen oder habe sich verbessert. Auch implizite Signale: „EcoClean“, grüne Blätter, Wassertropfen, grün-blaue Farbpalette zur Umweltassoziation.

Generische Umweltaussage (Art. 2(p) UCPD). Ein grüner Begriff ohne unmittelbare Erläuterung daneben. Erwägungsgrund 9 nennt 13 riskante Begriffe: „umweltfreundlich“, „eco“, „grün“, „naturfreundlich“, „ökologisch“, „klimafreundlich“, „umweltschonend“, „kohlenstofffreundlich“, „energieeffizient“, „biologisch abbaubar“, „biobasiert“ u. a. Die Kommissions-FAQ ergänzt „klimaneutral“, „CO₂-neutral“, „natürlich“ und „nachhaltig“.

Zwei schmale Wege, sie rechtmäßig zu verwenden:

• Spezifizierung im selben Medium – verbunden mit einer klaren, hervorgehobenen Erläuterung auf derselben Verpackung/demselben Bildschirm. Ein QR-Code reicht in der Regel nicht.
• Anerkannte, hervorragende Umweltleistung – EU Ecolabel, anerkannte ISO-14024-Typ-I-Umweltzeichen (Nordischer Schwan, Blauer Engel, Österreichisches Umweltzeichen, NF Environnement) oder die beste Klasse eines EU-Labels.

Sektorausnahme. Nach der Verordnung (EU) 2018/848 dürfen die Begriffe „Bio“, „Öko“ und „Eco“ weiterhin bei zertifizierten Biolebensmitteln verwendet werden, da das Sektorenrecht vorgeht (Art. 3 Abs. 4 UCPD).

Citations: Richtlinie (EU) 2024/825, Art. 1 Abs. 1 lit. b, Einfügung Art. 2(o)–(s) UCPD; Anhang I Ziff. 4a; Erwägungsgrund 9.

Rezenten Fälle (2024–2025). Die niederländische ACM erzwang die Streichung des „Conscious Choice“-Labels von H&M; Decathlon musste generische „Ecodesign“-Abzeichen ohne konkrete Nachweise entfernen. Gemeinsamer Kernpunkt: Ein grüner Begriff ohne verifizierbare Erläuterung ist irreführend.

Citations: ACM gegen H&M (2022, Nachprüfung 2024); ACM gegen Decathlon (2022).