Ist Ihre Website EmpCo-konform? Eine praktische Compliance-Checkliste für Marketingteams

Ob Produktseite mit Materialangaben, Nachhaltigkeitsseite mit Umweltzielen oder Banner für ein „grüneres“ Produkt – all das prägt, wie Verbraucher Ihre Umweltleistung verstehen. Unter der EmpCo-Richtlinie (EU) 2024/825 müssen Unternehmen genauer prüfen, wie diese Aussagen dargestellt und belegt werden.

EmpCo betrifft nicht nur offensichtliches Greenwashing, sondern auch Bilder, Symbole, Siegel und den Gesamteindruck. Eine einfache Suche nach „nachhaltig“ reicht nicht. Seit dem 27. September 2026 ist jede Aussage auf Ihrer Website angreifbar.

1. Alle Umweltaussagen finden

Große Websites haben hunderte oder tausende Seiten mit Aussagen in Produkttexten, Kampagnenseiten, Blogs und Kategorien. Umweltaussagen können unter EmpCo auch über Bilder, Grafiken, Symbole, Siegel, Marken- und Produktnamen entstehen.

Prüfen Sie zum Beispiel:

• Produkt- und Kategorieseiten
• Startseite und Landingpages
• Nachhaltigkeits- und ESG-Seiten
• Landingpages bezahlter Kampagnen
• Blogartikel und Downloads
• Produktbilder und Icons
• Umweltsiegel und Abzeichen
• Aussagen in Navigation oder Werbebannern

Ziel ist zunächst ein vollständiges Bild – bewertet wird danach.

2. Allgemeine Umweltaussagen prüfen

„Umweltfreundlich“, „grün“, „klimafreundlich“, „energieeffizient“, „biologisch abbaubar“ suggerieren eine hervorragende Umweltleistung. EmpCo verbietet solche Aussagen ohne nachweisbare, anerkannte hervorragende Umweltleistung – es sei denn, die Spezifikation steht klar und deutlich auf demselben Medium.

„Klimafreundliche Verpackung“

versus:

„100 % der Energie für die Herstellung dieser Verpackung stammt aus erneuerbaren Quellen.“

Die zweite Aussage ist konkreter – muss aber trotzdem zutreffen und belegt sein.

• Verwenden wir allgemeine Umweltbegriffe?
• Was bedeutet jeder Begriff hier genau?
• Ist die Umweltleistung anerkannt und nachweisbar?
• Ist die Spezifikation klar und sichtbar auf derselben Seite?
• Stützt der Nachweis die gesamte Aussage?

3. Die Reichweite jeder Aussage prüfen

EmpCo verbietet Aussagen über das ganze Produkt oder Unternehmen, wenn sie nur einen Aspekt betreffen.

„Aus recycelten Materialien hergestellt.“

Was, wenn nur die Verpackung recycelt ist? Oder auf Unternehmensebene: „Wir nutzen erneuerbare Energie“, obwohl nur ein Standort Ökostrom bezieht? Entscheidend ist, ob die Reichweite der Aussage der Reichweite des Nachweises entspricht.

4. Nachhaltigkeitssiegel und Abzeichen prüfen

Produktabzeichen, Zertifikatslogos, „Grüne Wahl“-Symbole und Trust-Siegel können Umweltqualitäten suggerieren. EmpCo verbietet Siegel, die nicht auf einem Zertifizierungssystem beruhen oder behördlich festgelegt sind.

• Was steht hinter diesem Siegel?
• Wer betreibt das System?
• Beruht es auf einem Zertifizierungssystem?
• Wird das System unabhängig überwacht?
• Verstehen Verbraucher die Bedeutung?
• Erfüllt das Produkt die Anforderungen tatsächlich?

5. „Klimaneutral“ und Klimaaussagen prüfen

EmpCo verbietet Aussagen über eine neutrale, reduzierte oder positive Treibhausgaswirkung eines Produkts, wenn sie auf Kompensation außerhalb der Wertschöpfungskette beruhen. Suchen Sie nach:

• „Klimaneutral“
• „CO₂-neutral“
• „Klimapositiv“
• „Netto-Null“
• „Klimakompensiert“
• „Reduzierte Klimawirkung“
• „Geringer CO₂-Fußabdruck“

Ein Treffer bedeutet nicht automatisch einen Verstoß – entscheidend sind Formulierung, Grundlage und Kontext.

6. Zukunftsversprechen prüfen

„Wir sind bis 2030 klimaneutral.“

„Unsere Produkte sind bis 2028 vollständig recycelbar.“

Solche Aussagen brauchen klare, öffentliche Verpflichtungen, messbare und terminierte Ziele, einen realistischen Umsetzungsplan, Ressourcen und regelmäßige unabhängige Überprüfung. Ein ambitioniertes Ziel ist nicht automatisch eine zulässige Verbraucheraussage.

7. Aussagen und Nachweise verknüpfen

Für jede verbleibende Aussage brauchen Sie den passenden Nachweis, etwa:

• Zertifikate
• Ökobilanzen
• Labor- oder Prüfergebnisse
• Produktspezifikationen
• Lieferantendokumente
• Nachweise zum Recyclinganteil
• Energie- oder Emissionsdaten
• Umweltleistungsbewertungen

Ein einfacher Test: Wenn die Rechtsabteilung fragt „Zeigen Sie mir den Nachweis“, kann das Marketing ihn sofort liefern? Wenn nicht, braucht die Aussage eine Prüfung.

8. Bilder und Design nicht vergessen

Bildliche, grafische und symbolische Darstellungen zählen zu Umweltaussagen. Grüne Farben, Blätter, Wälder und Recyclingsymbole prägen den Eindruck mit. Das heißt nicht, dass jede grüne Fläche eine Aussage ist – bewerten Sie die Gesamtkommunikation.

9. Aussagen über gesetzliche Pflichten prüfen

Gesetzliche Anforderungen, die für alle Produkte einer Kategorie gelten, dürfen nicht als Besonderheit dargestellt werden.

„Ist das wirklich ein Umweltvorteil unseres Produkts – oder muss das jedes Produkt dieser Kategorie ohnehin erfüllen?“

10. Den Kontext prüfen, nicht nur Einzelaussagen

Verbraucher sehen Bild, Überschrift, Abzeichen, Beschreibung und Icons gleichzeitig. Prüfen Sie die gesamte Customer Journey: Was steht „above the fold“, welche Vorteile werden hervorgehoben, und ist die Einschränkung dort sichtbar, wo die Aussage steht?

11. Aussagen nach Änderungen aktuell halten

Sinkt der Recyclinganteil von 80 % auf 50 %, stimmt „aus 80 % Recyclingmaterial“ nicht mehr. Auch abgelaufene Zertifikate oder geänderte Spezifikationen wirken sich aus. Sie brauchen einen Prozess, der Aussagen bei Änderungen erneut prüft.

Die praktische EmpCo-Website-Checkliste

• Haben wir Umweltaussagen auf der gesamten Website erfasst?
• Haben wir Produktseiten, Landingpages, Blogs und Downloads geprüft?
• Haben wir Siegel, Abzeichen und Symbole geprüft?
• Haben wir allgemeine Aussagen wie „umweltfreundlich“, „grün“, „nachhaltig“ geprüft?
• Entspricht die Reichweite jeder Aussage der Reichweite des Nachweises?
• Haben wir „klimaneutral“ und andere Klimaaussagen geprüft?
• Haben wir Zukunftsversprechen geprüft?
• Können wir für jede Aussage den Nachweis benennen?
• Haben wir Bilder und visuelle Elemente geprüft?
• Haben wir geprüft, ob ein Vorteil eigentlich gesetzliche Pflicht ist?
• Gibt es einen Prozess für Änderungen bei Produkten, Lieferanten oder Kampagnen?

Fallen mehrere Antworten schwer, braucht Ihr Unternehmen einen strukturierteren Ansatz.

Warum ein manuelles Website-Audit oft nicht reicht

Bei tausenden URLs, mehreren Marken und Märkten wird die manuelle Prüfung schnell unübersichtlich. Der EMPCO Scanner von Gilbert scannt Websites und Dokumente, erkennt Umweltaussagen und bewertet sie anhand der EmpCo-Anforderungen. Teams weisen Verantwortung zu, verknüpfen Nachweise, dokumentieren Entscheidungen und prüfen Aussagen erneut, wenn sich Inhalte ändern.

Ist Ihre Website EmpCo-konform?

Die wichtigste Frage lautet nicht „Haben wir die riskanten Wörter entfernt?“, sondern „Können wir den Umwelteindruck belegen, den unsere Website erzeugt?“

Seit dem 27. September 2026 gibt es keine Übergangsfrist. Jede Woche ohne Prüfung lässt nicht konforme Aussagen angreifbar — beginnen Sie mit den kritischsten.